奉行“颜值主义”的年轻人纷纷捧红了医美市场。据艾媒咨询数据显示，在消费意识觉醒和颜值经济的驱动下，2020年中国轻医美市场规模达到了545亿元，预计2021年中国轻医美市场将达到798亿元，同比增长46.4%。
轻医美的盛行归结于“悦己”意识的觉醒，悦己经济也呈现着多样化。其中在护肤方面，年轻人的“悦己”表现更倾向于去标签化、重成分、轻品牌的护肤理念，更关注自己的真实需求，因此也出现了越来越多的“成分党”。
“成分党”崛起 “功效求美”与“抗衰老”需求火热
随着悦己经济的兴起，注重“成分”的年轻人加入到了轰轰烈烈的成分时代。护肤品成分在轻医美中是绕不开的话题，烟酰胺、维生素C、海藻糖、阿魏酸、角鲨烷……这些曾经生涩难懂的专业词汇，“成分党”们能够如数家珍。
他们关注护肤品成分的背后，除了是对产品的严格要求，还是基于自身肤质的实际情况，精准匹配最适用、起效最快最明显的护肤成分。在注重功能与效果的需求下，“功效求美”持续火热。在洋葱集团创始人李淙看来，一切“功效求美”的本质是产品在安全的前提下快速为消费者带来他所期待的结果。未来的护肤品，一定是以科技成分为主导，重研发投入的产品。
年轻一代在追求功效护肤的同时，已经未雨绸缪地进入“抗衰老”阶段。丁香医生发布的《2021年国民健康洞察报告》数据显示，抗衰需求越来越年轻化。
今年，作为“品质生活品牌平台第一股”的洋葱集团宣布进军生物科技赛道，新品发布会在即，备受业界及消费者关注。发布会以「Epic of Time时光简史」为主题，针对“人体抗衰”重点推出“修复”与“再生”两大核心技术工程，推进蛋白类、细胞类、血液类技术相关产品落地，为更多人的美丽人生提供解决方案。值得关注的是，新品发布会将涉猎轻医美护肤领域，推出以“人源化胶原蛋白”为核心成分的护肤品，锁定成分党和功效控。
“悦己”消费趋于大众化 品牌纷纷布局
成分第一、功效为王、抗衰不止，这是当下新时代的美肤逻辑。灵敏捕捉到这些需求的品牌已经纷纷布局，重仓生物科技工厂和产品研发，透过多品牌矩阵，覆盖了淡斑、抗糖、紧致、除皱等多种功效的产品在市面上不断涌现。
在品牌商家的狂欢下，这届年轻人不再“盲目”跟随广告营销种草护肤品，而是倾向于更专业、更有针对性的品牌和产品，讲究功能与效果最大化。
布局了潮红品牌矩阵LUCABRAND的洋葱集团，不仅拥有来自美国的30年抗光老品牌「OBAGI欧邦琪」、韩国院线护肤品牌「Ultra V欧乐研」、日本专研抗糖化+抗氧化的「Mooklook茉珂」等具备技术壁垒的行业高端品牌，依托供应链实力，伴随着「Epic of Time时光简史」发布会的推进，还会持续为年轻一代提供更多元、细分的科技美容产品与服务。
未来，中国有望成为全球医美第一大市场。当颜值成为一种流行，轻医美成为一种生活方式，并且当这些看上去并不累赘，反而可能让内心更舒坦时，这种“悦己消费”将进入大众化时代。毕竟，取悦自己，是这世界上最天经地义的事情。
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