众所周知,从目前国内智能手机市场来看,除了苹果之外,更多的是小米、荣耀以及OV之间的竞争,这几家手机厂商基本占据了70%的市场份额。同时,根据权威机构公布的最新报告,在最新销量统计中,苹果依旧占据了中国手机市场出货量的第一名,排名之后分别是小米、OPPO、荣耀以及vivo,后三家的差距并不大,而其中排在第四位的荣耀还是给了我们非常多的惊喜。
但其实目前国内的电商市场更多是被小米、OV占据,荣耀也从早期对标小米打红米的运营策略进行了改变。脱离了华为的荣耀,把更多精力线上转到了线下,但从产品的布局以及产品力来看,荣耀并没有多大的竞争力。
像荣耀发布的荣耀V40这款机型,更是让荣耀的口碑一路下滑,搭载的是天玑1000+处理器, 整体性能表现一般,但起售价却高达3599元,让很多消费者望而却步。因为相较于其它搭载同样类型处理器的机型来说,荣耀的定价过高,有点“高价低配”,用户肯定不愿意为了情怀去选择的。不过好在之后发布了荣耀50系列,虽然性能表现也是一般,但出色的外观设计也赢得了市场的关注,但重磅推出的荣耀Magic3系列,说实话,售价确实还是非常高。
但说实话荣耀以线下平台为主战场,也是没有优势的。因为目前主要的线下市场都是OV, 这两家企业在线下拥有超过20万家店铺,几乎下沉到乡镇,我们基本在大街小巷上逛街的时候,我们随处都可以看到OPPO和vivo的店铺,这两个品牌线下门店密度大到可怕,甚至在一条街上,可以看到多家的ov店铺开在一起。
更关键是,和OV两家积累了多年的线下市场渠道不同,荣耀优势不大,还体现在另外一个方面,那就是利润,荣耀只有18%的毛利,相较于其它手机厂商,也没有足够的话语权。当然,荣耀想要冲击高端市场,也是非常困难的,虽然高端旗舰系列能够带来更多的利润,但脱离了华为的荣耀,让人还是会觉得它是华为的子品牌,无论是品牌效益,还是产品的价格,都不符合高端定位,所以会有一种高价低配的感觉。
写在最后
我个人认为现在的荣耀,虽然在短短的时间内能够从3%的市场份额冲到15%,但其实更多的都是因为大家对于华为的情怀,所以,荣耀能不能在三年内上市,我个人认为可能性并不大。虽然目前成绩还是非常不错,但荣耀的Magic3系列整体销量表现也是一般,主攻线下市场,也没有优势,变成了在资本控制下的手机厂商,所以并不是以前的“荣耀”。
你们觉得独立后的荣耀,还是否能之前一样,具有非常强的竞争力呢?
荣耀,线上,华为,竞争力,转为