日前,2022天猫新品牌创业地图正式发布。在这份年度天猫新品牌城市榜单中,蕉内、元气森林、花西子、李子柒等知名品牌位列「独角兽品牌」,来自深圳的新生代科技美护品牌inFace等获评「潜力新品牌」。
据了解,以上排名基于天猫重点关注的众多新品牌的地域分布数量得出,根据品牌在天猫淘宝平台的产品力、搜索量、复购率、粉丝数和品牌力等综合维度筛选出的。其中独角兽品牌是指已经进入爆发阶段的头部新品牌,而潜力新品牌是指在孵化期、创业早期的中腰部品牌。
在排名前10的城市中,有7城位于在长三角和珠三角,「高端制造业重镇」深圳排名第二,「数字经济第一城」杭州跻身前三甲。其中,上海、杭州、宁波、苏州是长三角新品牌的集中地。深圳、广州、佛山三地则是广东省新品牌数量最多的3个城市。
「我们是小米生态链品牌,但同时非常重视全球化、多种渠道的全面布局。」inFace品牌CMO蔡文杰举例,从2019年登陆天猫、京东等平台以来,公司在北京、杭州和深圳等地组建了专业的电商和销售运营团队,线上线下渠道覆盖了全球近30个国家和地区。
每个不同的平台,用户群体、消费逻辑等都存在差异,「inFace坚持用户导向的理念,为不同平台提供不同的定制产品。」蔡文杰表示,「要做大做强品牌,天猫无疑是必须要重点深耕的平台。我们和天猫行业小二保持密切沟通,经常可以得到很多有价值的想法、建议。运用大数据分析、行业趋势洞察等,新产品在设计、定价、功能和用户运营等方面会更精准。」
有行业专家认为,新品牌已经不只是投资圈关注的热门赛道,在某种程度上也是商业创新力的代表,正在成为城市综合竞争力的参考指标之一。创立于2017年的美护品牌i
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