每年9月份，苹果都会按例召开秋季新品发布会，届时最新的iPhone手机、iPad、MacBook都会与全球用户见面。对智能手机行业来说，虽然这几年iPhone手机影响力有所下降，但多多少少仍在主导着行业发展方向。

虽然每年iPhone新品都会因为各种原因被吐槽，但等了一年的消费者难免“口嫌体正直”，比如2021年9月份上市的iPhone 13系列就在国内市场掀起新一轮的换机潮。

连续六周国内市场登顶 iPhone 13系列鲨疯了

近日，市场调研机构Counterpoint就发布了《中国智能手机周刊跟踪报告》，报告显示2021年第39周（9月20-9月26）苹果品牌凭借iPhone 13系列首销赢得国内市场第一；随后10月份与OPPO、vivo品牌展开激烈竞争，进入11月以后因为双11电商狂欢节关系iPhone 13系列销量落后于OPPO、vivo，但双11之后连续6个周苹果品牌都登顶国内市场第一位。

其中，所售出的机型中iPhone 13 Mini所占比重只有5%，iPhone 13所占比重高达51%，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max所占比重分别为21%、23%。显然单卡单待的小屏旗舰iPhone 13 Mini并不受市场欢迎，消费者关注度更多在于5G和120Hz刷新率显示屏层面。

无独有偶，CINNOResearch机构此前公布了一份11月份国内市场各家品牌手机销量数据。其中Apple以670万部销量成绩位居第一位，环比增长3.7%，同比增长14%，OPPO、vivo品牌的销量均为360万部。

从这两家机构给出的调研数据，我们可以看到2021年Q4国内智能手机市场格局已然发生变动，前三季度连续登顶的vivo品牌在Q4遭遇最大竞争对手。虽然市场销量一路飙升，但近日iPhone 13系列又被爆料出“负面”消息。

左侧为iPhone 12机型，右侧为iPhone 13 Pro机型

2021年12月份有iPhone 13系列用户反馈称：iPhone 12及以前机型上出现的“电话降噪”功能，在iPhone 13系列上被移除。如图所示，笔者验证iPhone 13 Pro机型并未发现相关功能，也就是说iPhone 13系列用户在通话时只能依靠左、右声道平衡来满足听觉方面需求。

而曾经苹果官网放出的iPhone使用手册中，则表示开启“电话降噪”后用户将听筒放在耳边时，可以减少电话中的环境背景噪声。显然对iPhone 13系列用户来说这属于“反向升级”，难免会造成心理落差，毕竟买了最新款的手机谁也不想在功能层面有所损失。至于原因笔者猜测应该是因为iPhone 13系列机型听筒位置变化导致的硬件阉割，在嘈杂的户外环境下难免会因为“电话降噪”功能缺失，而影响到通话体验。

除“电话降噪”功能被砍之外，iPhone 13系列充电功率、成像画质、通讯信号都多少存在问题，而Face ID在佩戴口罩大环境下无法面部识别、解锁已然成为消费者的“吐槽”共识。尽管负面新闻频繁出现，但消费者仍选择积极入手，连续6周成功登顶国内市场第一就是佐证。那么问题来了，负面新闻频出的iPhone 13系列，为何对消费者杀伤力仍如此之大呢？

加量不加价 苹果悟了

笔者看来，之所以出现这种局面离不开供应链产能支持、苹果“加量不加价”的市场策略以及iPhone 13系列“人无我有”的品牌优势，详情如何将在下文一一展开进行叙述。

供应链层面，我们知道这几年受疫情影响，全球缺芯态势不断延伸，智能手机行业自然也不例外，此前Redmi品牌总经理卢伟冰就表示：受缺芯影响，自家品牌产品线就大受影响。而早在iPhone 13系列上市之前，2021年6月份苹果就优先获得2021年Q3台积电芯片代工产能，助力iPhone 13系列提升产量。

苹果之所以优先获得芯片产能供应，与自身5G手机出货量息息相关，除此之外跟离不开美国企业的核心技术专利话语权。我们知道，海思麒麟、苹果都能自主完成芯片设计，但代工生产不得不依赖台积电进行，而芯片代工的核心设备光刻机专利均由美国企业掌控。甚至美国政府还以高额补贴邀请台积电在美国本土建厂，这种“萝卜加大棒”双重策略下，台积电优先为苹果开绿灯也就理所当然了。

至于iPhone生产环节，多由富士康这类大企业完成，近日富士康在淡季开启高薪招工就是其业务繁忙的佐证。我们知道，富士康郑州工厂是iPhone手机国内最大的生产基地，2021年12月富士康就大规模招工一次，本次大规模招工据悉是为了iPhone 13系列农历新年的生产需求。充足芯片产能以及生产环节多频次大规模招工，不仅反映出iPhone 13系列受欢迎程度，也凸显苹果品牌对供应链层面的掌控能力。

产品层面，我们知道iPhone 13系列和iPhone 13 Pro在A15芯片上有所差别，GeekBench 5实测结果表明：满血版A15芯片单核成绩1733分，多核成绩4889分；对比高通骁龙888 Plus（左侧）单核性能提升54%，多核性能提升34%。即便低电量模式下单核成绩722分，多核成绩3428分（接近骁龙888 Plus表现）。

由此可见，2021年主流的骁龙888 Plus性能工艺距离A15有着很大的差距，除此之外iPhone 13 Pro系列适配120Hz刷新率显示屏，并支持ProMotion自适应刷新率技术。其中，根据用户滑动屏幕的速度来匹配相应的刷新率方案在2022年初安卓旗舰盛行的LTPO无级变速2.0技术上得以借鉴。

影像方面，虽然iPhone 13 Pro对硬件进行升级，但画质始终不过关，但其计算摄影算法方向、电影效果故事模式、ProRes视频格式等黑科技都成为“人无我有”显性优势和安卓厂商借鉴靠拢的方向。对看惯了国产品牌同质化的消费者来说，iPhone用技术实现的创新印象，极具购机诱惑。

至于市场层面，我们知道iPhone 13系列上市之初很多人就表示相比前代起售价均有不同程度下降，虽然与美元市场汇率变动有一定关系，但硬件升级反而售价下降的策略很受消费者青睐，远峰蓝配色、1TB大存储版本成为市场爆款就从侧面证明了苹果市场策略调整的正确性。

对很多普通消费者来说，长期坚持高售价策略的苹果已然形成“高端品牌”口碑印象，当季新品加量不加价意味着可以以更低价位入手苹果手机，这很容易满足用户追求高端的消费心理。

总的来说，iPhone 13系列连续6周畅销离不开市场策略、产品力、产能层面的积极布局。当然，11月份国产手机品牌高端机型上市较少也是一方面原因，随着2021年底骁龙8 Gen1机型上市，三星E5屏、5000万像素多主摄方案逐渐成为安卓市场主流，国产手机厂商有了更多的“武器”。

折叠屏形态、屏下摄像头方案在2022年势必会进一步普及，对苹果来说国产品牌能在2021年全球市场出货量反超苹果，2022年未必不会“卷土重来”。2022年，同样5K价位随着国产品牌兴起，iPhone已然不再是唯一选择，要想在国内市场争取更多市场份额，苹果品牌就需要拿出更大的诚意来回馈用户。诸如电话降噪、成像画质、通讯信号、Face ID面部解锁这类亟需改进的功能，苹果还需要不断进行优化，对消费者来说用机体验出色远比品牌加成重要，希望今年9月份的“科技春晚”上我们能看到不一样的iPhone新品。