现在全球的智能手机市场竞争异常激烈,各大手机厂商在发展的过程中就建立了自己的子品牌,像小米创建红米,OPPO创建realme,华为创建荣耀,虽然荣耀现在脱离了华为,但这也是迫不得已的事,之前荣耀在华为旗下的时候发展得也非常好。这些子品牌在母公司的庇护下,无一例外就成长得非常快,现在红米、荣耀和realme几乎占据了国内中低端市场的大部分份额。可见创建子品牌的好处是非常多的,但是为什么各大手机厂商都创建了子品牌,唯独苹果不创建自己的子品牌呢?
其实了解其它厂商打造子品牌的目的是什么,这个问题就很好分析了。华为小米等品牌在创立之初,走的还不是如今高端手机的路线,那个时候华为小米的手机价格大多在2千元左右。而子品牌的创建,可以更好地区分产品定位,将中低端市场让给子品牌做,在不放弃中低端市场的前提下,进军高端市场,同时也增加了用户的认同感。
事实证明,荣耀子品牌的打造给华为带来了巨大的好处。在荣耀包揽中低端手机大部分市场份额的时候,华为专注打造的mate系列和P系列高端手机,即使是三星和苹果都感受到了巨大的压力。
既然打造子品牌有这么大的好处,为什么苹果手机不学着打造子品牌呢?其实原因很简单,就是没有必要。华为小米等公司的情况跟苹果不具有可比性!
上面提到华为小米打造子品牌一个很重要的目的就是升华母品牌,让母品牌成功走上高端路线。而苹果自从诞生的那一刻起,出色的产品力,强大的手机芯片和独一无二的手机系统,就是最高端的存在。可以说苹果是含着金钥匙出生的,苹果手机进入手机市场时瞄准的就是高端旗舰市场,品牌形象一直是时尚高端。如果要发展中低端子品牌,就属于高端品牌的向下延伸,不仅无法升华自己的品牌力,反而会减弱其品牌溢价能力。
其次,苹果手机的利润非常高,iPhone手机的利润占据全球智能手机利润的75%以上。苹果一直只专注于高端市场,不是因为其不重视中低端市场,而是打造子品牌进军中低端市场的度不好把控。如果低价格的子品牌反过来影响到高利润的苹果手机的销量,那对苹果来说是得不偿失的。毕竟iPhone站稳高端市场很大的原因是其独特性和不可代替性,如果打造一个价格便宜,配置略低但很多方面都一样的子品牌,难保大家不会放弃iPhone转头去购买性价比更高的子品牌产品。
最后,苹果是一家“特立独行”的公司,一般都是别人学苹果,苹果很少去学别人,在很多方面一直坚持自我。别说子品牌了,iPhone的机型之前都只有数字系列,到现在也就多了一个SE系列。不像其它手机打造各种系列,在苹果看来,产品应该注重质量,而不是数量,因此每年打造几款iPhone手机就可以了。这与一家公司的文化也是密不可分的。
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