1月19日,知名市场研究机构Canalys发布2021年全球个人电脑市场出货报告。数据显示,2021年全球电脑出货总量超过3.41亿台,相比2020年同比增长15%。创下了近十年来新高。
个人电脑出货量之所以持续增加,主要是受疫情持续影响,居家办公、居家上课人数不断提升,成功带动电脑销量增长。
值得一提的是,随着新一轮疫情爆发,电脑需求有望持续扩大,2022年电脑出货量可能会创下历史新高。而在众多厂商中,最大赢家当属联想。
Canalys数据显示,2021年联想电脑出货量成功超越戴尔、苹果,独占全球24%市场份额,蝉联世界第一。
其实,联想与榜单上宏碁、苹果等厂商相比,产品力并不突出。而联想能在此背景下,蝉联出货第一,笔者认为,主要原因在于联想电脑拥有渠道优势和产品种类优势。
联想在本世纪初期,凭借“民族品牌”标签,扎根于各事业单位、教育机构,这些客户每年都能为联想带来大笔订单。
不仅如此,联想还是最早一批走出国门的中国企业。2004年到2008年,联想通过收购IBM的PC业务,成功在欧美市场站稳脚跟,也是在此期间,联想成为了全球第一PC设备生产商。
虽然联想没有公布国内外市场营收贡献比例,但结合官方公布的2021年第三季度国内外市场销量数据来看,可以算出,联想电脑海外出货量占到了出货总量的70%以上,国际号召力可见一斑。
联想能在国际上如此受欢迎,并不是因为联想电脑硬件、设计出众。而是因为,联想电脑足够便宜。
联想是标准的供应链整合商,硬件全部对外采购,依靠出货量优势,联想在供应端获得了更大的议价权,以及更高的供货优先级。这是疫情来袭时,联想电脑能稳定出货的重要原因。
另外,中国出色的防疫情况,也为联想创造了有利的出货条件,同样不容忽视。
联想的另外一点优势是产品种类丰富,能满足各个年龄段用户的各种需求。联想电脑商务本代表是ThinkPad,游戏本代表是拯救者,轻薄本市场有小新系列撑腰,从两千元价位到两万元价位,联想都有能力为用户提供不错的产品选择。
而且,相比其他电脑品牌,联想还拥有密集的售后网点,更好的服务态度,这是很多小白用户愿意选择联想的关键。
不过,需要注意的是,联想虽然是电脑大厂,但却表示电脑强厂。联想不仅缺乏核心技术,产能受制于人,而且还缺少做出改变的勇气及资本,联想公司利润率很低,每年净收益只有几个亿。
即便将利润全部投入研发当中,短期内也不会有成果产出。联想并非不想创新,而是没有能力创新。创新对于联想而言,所带来的风险远大于能获取的利润。
或许也是因此,联想电脑2021年销量增长速度开始落后于市场,而苹果这类注重应用生态建设,在意硬件研发的企业,营收则是实现大幅增长。
考虑到当前越来越多企业为了建立智慧硬件生态进入PC赛道,可以预见,联想若是不做出改变,最后份额可能会持续下降。在选购电脑时,你最先考虑到的是联想吗?
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