3月3日，首款搭载OPPO自研NPU芯片的Find X5系列正式开售。目前OPPO官方数据显示，3月3日0点到11点，OPPO Find X5系列包揽京东/天猫/苏宁易购/OPPO商城，全价位段安卓手机销量&销售额双冠军。
OPPO中国区总裁刘波在接受媒体专访时表示：“Find X 5系列销量相对Find X 3系列将有显著提升，目前自研芯片已经向台积电下单超千万颗”。
能将自研芯片用于重磅级手机产品，也意味着这家科技公司全方位研发和整合能力正在发生巨大的提升和转折，一个全新的科技品牌形象正在启程。
穿越历史周期的品牌有其秘辛
翻开科技企业的商战史，堪比过山车的一轮又一轮震荡起伏，有如诺基亚、柯达成为时代的弃子，但也有一些优秀的品牌经受住多个顺势、逆势的变革周期，依然保有活力，比如国外的苹果和西门子。
这些成为时间的朋友的科技企业，能从容穿越几个历史周期，归功于其拥有的强大的护城河。
有营销专家分析，一家公司的护城河往往包括无形资产、转换成本、成本优势，网络效应等等。而无形资产又涵盖了专利、品牌等。
以科技巨头苹果为例，这些年通过自研和收购，拿下了颇多专利，其中不少还是面向未来的。至于品牌力，从2020年往前倒推，苹果曾连续10年位居美国《福布斯》杂志全球最具价值品牌100强排行榜榜首，2021年排名第二，品牌价值为6120亿美元。
而品牌力的塑造本质上是建立在对过往产品力的认可，这与苹果多年来持续投入研发，在软硬件生态上为用户创造了一揽子的极佳体验是休戚相关的，这样的基本功非一朝一夕能成就的。
同样的道理也适用国产手机圈，能在过去二十年里穿过科技浪潮的险滩和旋涡，经历了多次产品赛道切换，从功能机到智能机，从3G到5G，依然还强势存在的，华为、OPPO算是为数不多的国产厂商。
而相比之下，华为在高端手机市场的地位，以及占领高端的品牌形象，目前国产手机还没有完全能与之匹敌的。
曾经主营业务不是手机的华为，在后来因为手机产品成为家喻户晓的品牌，很重要的原因是其自主研发的麒麟芯片。
回望2011年到2021年，芯片行业走过了多点开花到寡头争霸的历程。在手机芯片领域，曾给华为P1供芯片的德州仪器、给小米手机供芯的英伟达退出了手机芯片舞台，博通、爱立信、ADI等巨头也因缺乏基带处理器技术，不得不在2014年前后黯然离开手机市场，并成为“高通税”的纳税人。受困于半导体产能三星维持着有限的芯片更新，自家的旗舰甚至都改用高通，2015年前后联发科在“一核有难多核围观”的嘲笑声中黯然神伤。
华为却在大家打退堂鼓的时候上场，啃硬骨头，历经几年做出了瞩目的成绩，尤其从麒麟960起每一代性能稳步提升，到麒麟990已可与同期的高通骁龙855/865叫板了。
华为也凭借自主研发芯片的光环树立起技术过硬的品牌形象，提前到达其它国产手机想要触及的高地。
研究华为为何能大放异彩，在高端市场也能与苹果掰掰手腕，成为机圈的超级明星，对OPPO后来的研发转向借鉴意义或许更大。
OPPO造芯 险中求胜
3年前，国产手机市场头部效应更为明显，中小手机厂商生存空间进一步被挤压，而留下来的巨头们开始慢慢从追求量的竞争升维到追求质的突破，纷纷布局高端。
2018年国产旗舰手机的价格肉眼可见地提升：华为P20 Pro起售价4988元，OPPO Find X 4999元起，vivo NEX 3898元起。
GFK在2018年11月发布的一份报告中表示，预计2018年中国市场手机零售量下滑9.5%，零售额会增加2.4%，国产手机迈向高端的第一大步算是跨出去了。尤其华为，不断吃下4000元以上的市场，并在当年全球份额从10.4%上升到了14.6%,首次超过了苹果。
OPPO虽然也凭借Find X极致的工业设计和产品力打响了高端市场的第一枪，但是它并不能满足，尤其还有华为和苹果两个榜样在侧。
而华为和苹果虽分属安卓和iOS两大阵营，但它们有一个共性就是都有自主造芯的能力。而这也是给用户带去差异化感受最主要的点，苹果在A系列芯片的底层上建立起iOS的庞大生态帝国，软硬件互相成就，与用户深度捆绑。华为则凭借独一份的麒麟芯片，在产品力出众的同时，消费者从心里升腾起民族企业的骄傲感和认同感。
这些差异化的点，足以构成用户买单的理由。
如何拥有这两个重量级对手的差异化能力，是OPPO在认真思考的问题。
思来想去，要给用户带去产品体验上更有颠覆性的体验，必须得从底层技术动刀。而这，需要手机企业将手伸向更前端的地方。OPPO就是在这样的时刻，决定下场自己做芯片。
它并没有好高骛远直接去做AP芯片，而是选择以自己擅长的影像领域作为突破口，在这里先积累一些可靠的芯片经验。
后来的结果我们看到了，让OPPO兴奋令同行嫉妒的是，最晚进入芯片领域的OPPO用最短的时间造出来了具有先进制程6nm的芯片马里亚纳 X。
目前，中国芯片制造和设计能力都相对薄弱，仅华为海思、联发科和紫光展锐有芯片设计能力，而仅华为有高端芯片设计能力。6nm可以算是芯片先进制程和成熟制程的分水岭，具备该制程芯片设计能力的企业凤毛麟角。而OPPO辅一开始造芯就选择了6nm，身负压力巨大。
而这颗6nm的NPU芯片，它能从底层去解决和完善传统影像链路中夜拍视频信息损耗的问题，解决夜间拍摄视频画质差这一用户痛点。
马里亚纳X弥补了传统ISP和SOC芯片算力不足的短板，让用户体会到芯片级4K超清夜景视频、超清HDR视频、极夜视频与APP（微信、抖音、快手）相机的颠覆性提升，而首发的Find X5 Pro也成为当前最强的安卓影像旗舰。
OPPO造芯的原生动力
3年前，OPPO将芯片计划命名为马里亚纳，这是世界上最深的海沟，可想而知OPPO早在当初就知道芯片研发的深不可测，以及面临的诸多未知变数。
事实上，芯片研发也的确像一个不断烧钱的深坑，2019年，创始人兼CEO陈明永在OPPO未来科技大会上宣布，接下来三年将投入500亿用于研发。而芯片研发最大的成本就是人力成本，半导体技术研究机构SemiEngingeering曾列出一组数据：28nm节点上开发芯片要5130万美元投入，16nm节点需要1亿美元，7nm节点需2.97亿美元，5nm节点开发芯片的费用则高达5.42亿美元。
制程每升级一次，费用就翻倍。而OPPO将自己的首颗芯片定位在6nm级别，可谓是非常大胆和冒险的。
据刘波透露，目前OPPO的芯片团队已经达到几千人。在招聘网站上搜索芯片工程师，即使在二线城市的应届毕业生也能拿到40W左右的年薪。几千人的团队，里面还不乏从外企挖过来的资深专家，人力成本的确不低。而这种量级的投入，据行内人爆料仅此于华为。
十年前，出于成本和市场的考虑，在全球经济一体化、世界紧密分工协作的大背景下，不造芯似乎是更合理、经济的做法。
但是，十年之后，我们发现形势已发生了微妙的变化：据市调机构CounterPoint在公布的2020年第三季度的CPU市场占有情况，联发科以31%的市场份额位居首位，高通以29%位居第二、华为海思和三星苹果各占12%，紫光展锐占比4%。
垄断芯片行业的头部企业排序出现松动，后来者也奋起直追，2021年小米发布了ISP芯片澎拜C1，vivo则祭出一颗ISP芯片V1，加上年末OPPO发布的NPU芯片马里亚纳X，国产手机几大家造芯热情高涨。
而这也是2018年以来大家冲击高端市场最有力的一次秀肌肉。
在OPPO看来，高端需要底层技术的自驱。科技公司必须通过关键技术解决关键问题，没有底层核心技术，就不可能有未来；而没有底层核心技术的旗舰产品，更是空中楼阁。
手机不是没有创新，是创新变得困难了，很多尚未解决的问题，都是技术深水区甚至无人区的问题，所以必须做更多的自研技术特别是自研芯片。
“手机领域依然有很多没有解决的问题，比如计算摄影、产品的无缝互联，都是技术深水区甚至无人区。”OPPO首席产品官刘作虎在Find X5系列发布会上的发言一针见血。
造芯的军备赛眼看着就“卷”起来了。但是OPPO并非为造而造，而是为了满足用户对影像体验的极致需求，打通影像的垂直整合，将整个链路上所有环节掌控在自己手中，最终用关键技术解决了关键问题，给用户创造极致的影像体验。
用户的需求才是OPPO造芯最原始的动力。
商业的本质是价值的交换。产品或者服务是否为客户创造了价值，客户是否满意，是OPPO认为最需要关心最应该花精力的事，无论需要多么巨大的投入。
无限向用户需求靠拢贯穿了OPPO 18年的创业史，靠着这个理念，在过去的十几年里，OPPO经历了从DVD到MP3/4、从MP3/4到手机、从功能机到智能机的三次大转身，并且实现了成功卡位。
如今它再次迎来新的转折，那就是从手机品牌升级为科技品牌，从中端到中高端品牌。而2022年是OPPO的关键拐点，是其决胜高端市场的关键一年，在刘波看来，OPPO冲击高端市场有着前所未有的三大机遇。
第一大机遇当然就是芯片。马里亚纳X的成功，让OPPO扬眉吐气，在影像层面对友商的优势极速扩大，用户能感受到OPPO这颗芯片差异化的能力，而有了这次的经验和积累，未来OPPO将继续在功耗、信号、系统流畅性等其他用户关注的领域去从芯片底层逻辑去解决这些问题。
而第二大机遇则是OPPO多年在手机设计上的积累迎来了爆发，去年12月发布的首款折叠屏产品Find N，通过自研的精工拟椎式铰链，创新性地实现折痕近乎隐身的效果，让折叠手机最让人苦恼的问题迎刃而解。市场是最好的检测利器，有数据显示，该产品的预定用户40%来自于苹果。上市不到10天，就拿下当月中国折叠屏市场1/4的份额。产品形态的创新早就了OPPO进入高端市场的第二大法宝。
而品牌的机遇则被刘波视为第三大冲击高端的机遇。从2018年OPPO开始高打高举科研转型开始，就停下了曾经的娱乐营销。明线上我们看到，在过去的三年里，OPPO的品牌传播有着质的变化，那个流量明星代言的OPPO逐渐消退，如今OPPO主打全新形态Find N系列、科技创新Find X系列以及主打人像视频的Reno系列，其中，一款又一款爆款产品频出，让消费者不断接收到OPPO传递出来的科技能量。
而暗线是，OPPO发明授权专利连续4年排名全国企业前三，PCT国际专利申请连续3年位列全球申请人排行榜前十，中国企业第二。可以说，OPPO从骨子里就是一个被营销误解了的技术狂魔。
三大机遇中的芯片是当下OPPO能抓住的最有力的一个机遇，借助它OPPO可进一步巩固高端旗舰芯片自研的地位， 继而推动“晕轮效应”，持续扩大其基本盘。
当然，自主造芯需要经过漫长的积累，才能从0到1，从量变到质变，迎来市场和技术的逐渐爆发。
“我们要把钱投入到更长久的生意上”，刘波表示，显然芯片是OPPO长线投入的生意，也不排除将来有推进AP芯片的终极目标。
事实上，当下这场芯片热潮的意义，不仅是国产企业卯足劲寻求差异化竞争、挺进高端市场的冲锋之战，更是他们敢于革自己的命，跳出舒适区，去做难而正确的事，力争成为拥有硬科技实力的企业。
而这才是头部企业该有的姿态，也是中国手机公司做大做强的必经之路。
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