提起传音这两个字，相信经常关注手机市场的同学会比较熟悉。
但对大部分国民来说，除了苹果华为小米 OPPO 等知名度较高的手机，传音这个品牌还是显得有点陌生。
从低价、多卡多待、黑人美颜等本土化运营出发，传音手机已经成了非洲人的挚爱。
这个在国内知名度低到几乎可以忽略的手机品牌，经过十多年耕耘，在非洲牢牢占据着销量第一宝座。
如今，传音在非洲 57 个国家、近 14 亿人口中，占据 40% 的智能机市场份额，拥有「非洲手机之王」的美誉。
传音手机在非洲爆火，这其实已经不算什么新鲜事了。
今天果同学要细细说的，是它开辟的新战场——手机软件。
除了全球范围内超过 2000 家的经销商和合作网点之外，传音在线上还有一个重要的用户入口——传音 OS。
传音旗下的手机产品分为三个层级，每个层级都有相应的 OS。
其中，iTelOS 适用于旗下入门级手机品牌 iTel，HiOS 应用于高端智能品牌 TECNO，XOS 应用于为年轻消费者打造的高端互联网手机品牌 Infinix。
围绕这些 OS，传音开发了应用商店、游戏中心、广告分发平台以及各类手机 App。
这算是除了卖手机之外，传音的一个新的业务增长点。
据统计，传音目前布局的互联网产品中，至少有 10 款 App 月活用户超过千万。
就拿传音旗下的音乐流媒体平台 Boomplay 来说，其月活用户早已超过 6000 万，总用户过亿。
这个数据，可谓将主流音乐 App 在非洲国家牢牢按在地上摩擦。
Boomplay 和传音手机进入非洲市场时一样，采取了较强的本地化运营策略。
非洲用户的音乐消费特征是什么？
首先当然是以本土音乐为主，其次由于网络不发达，非洲用户更喜欢下载后离线播放，最后就是社交属性和自我表达属性比较强。
而针对这三点，传音可谓各个击破。
首先，Boomplay 上面的音乐，大都是来自非洲本土音乐人，不知道的用户打开后，可能会以为这是非洲土生土长的 App。
Boomplay 还推出了「艺人寻找计划」，很多非洲有天赋的本土歌手，被传音挖掘了出来。
针对流量问题，传音还与当地的运营商合作，推出 Boomplay 专用流量包等服务，并优化了下载播放体验。
而社交属性更不用讲了，Boomplay 运营的音乐社群也是有模有样。
由于 Boomplay 太火，很多网友把它称作「非洲版网易云」。
值得一提的是，这款 App 背后还真有网易的参与。
因为传音和网易组建了一个子公司，名字叫「传易」，Boomplay 就是传易旗下的产品。
除了「非洲版网易云」，在当下短视频爆火的时代，「非洲版抖音」也必不可少。
它就是 Vskit 短视频社交平台，这款 App 也是传易旗下的。
果同学经过一番体验，发现 Vskit 和抖音不能说一模一样，只能说毫无区别。
里面的内容，基本全是记录非洲人的一些日常生活，感兴趣的同学不妨去下载体验一番。
除了这两款非洲爆火的软件，传音还有「非洲版今日头条」——Scooper、「非洲 UC 浏览器」—— Phoenix 等 App，月活均超过千万甚至上亿。
为什么传音的手机和软件，都能在非洲获得如此成功呢？
简单总结来说，就是「从群众中来，到群众中去」这 10 个字。
他们在遍布城乡的售后服务点上，收集了大量意见和建议。
比如非洲人出汗较多，传音就特意为手机加上了防滑功能，当地运营商太多，他们就开发出 4 卡机，非洲人爱唱歌，于是传音将手机的音量设计得更大。
这其中蕴含的种种细节，都是传音俘获非洲用户芳心的资本。
2022 年 4 月 27 日，传音公司发布了 2021 年财报。
财报显示，2021 年传音控股手机出货量达 1.97 亿部，同比增长 13.07%。
实现营收 494.12 亿元，同比增长 30.75%，净利润 39.09 亿元，同比增长 45.52%。
传音表示，基于此前积累的领先优势，公司正实现多元化战略布局。
如今，传音已经开展了数码配件、家用电器、移动互联网产品等多项服务，将盘子铺得越来越大。
可见，无论是海外还是本土品牌，只要能将「本土化」这三个字做到极致，都会创造出一片新天地。
期待传音在海外做得越来越好。
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