卖智能手机到底赚不赚钱?
苹果会告诉你,忒赚钱了,iPhone13系列的毛利率超过45%,每卖一台,一半差不多是利润,你说赚不赚钱?所以苹果市值达到了2.66亿美元。
而小米可能会告诉你,卖手机真不赚钱,每卖一台手机,毛利率也就在12%左右,扣掉其它营销、研发等等费用,纯利润不到5%,赚的都是辛苦钱,还是互联网业务更赚钱。
可能很多人会觉得小米说得不靠谱,那么是真是假,从小米3季度的报表中就可以看出答案来。
小米3季度营收780.6亿元,调整后净利润为51.756亿元,利润率约为6.6%,当然这个利润率是公司整体业务的利润率,包含了手机、AloT、互联网等等,看不出来。
我们只看看智能手机业务,2021年第三季度,小米全球智能手机出货量达到4390万台。
而这4390万台销量中,定价在3000元人民币或以上、300欧元及以上的智能手机全球出货量近1800万台,在总出货量中占比超过12%,可见高端机出货量真不少了。
但智能手机业务的营收仅为478亿元,手机单价价格仅为1090.5元,而毛利率也仅为12.8%,算下来平均每台手机的毛利仅为140元左右。
这个还只是毛利,要是扣掉其它的研发、营销、还有渠道等等成本,真正到手的可能一半都不到,毕竟雷军承诺过,硬件综合利润不超过5%的。
我们可以看看小米的互联网业务,这一季收入达到73亿元,而互联网业务毛利率73.6%。虽然总体来看,互联网业务的营收与手机没有可比性,不到6分之1,但如果算利润,可能与卖4300多万台手机,都相差不远了。
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