新世纪的第一个20年里，计算机技术获得历史性发展，互联网应用开始广泛渗透至人们的日常生活当中，网络消费顺势而起。尤其在新冠疫情的席卷之下触动新的增长爆发点，成为当前社会经济发展过程中的重要推动力。区别于传统消费方式，网络消费在传统消费之上，集支付消费、社交于一体，成为当下最新的消费形式，为人们日常的消费生活提供更为便捷的渠道。伴随着社会生活水平的上升，提高生活品质的商品例如电子数码、服饰日化等，成为当前消费市场中的头部商品品类。近两年国家大力推动国内经济内循环，尤其鼓励推广线上消费模式，刺激人们线上消费。
在这种整体向好的大环境下，众多企业涌入线上零售通道，期望趁此机会打下用户市场。桔多多2014年上线时，便选择线上零售商城作为自身起点，相比新入场的竞争对手来说，已经拥有相对牢固的用户基础和一定市场份额。当然，线上电商市场险象丛生，相比几大电商巨头，桔多多也算后来者，身处其中能够存活成长，不单单取决于最初的起点，更需要后期不断的摸索、重组与输出。
在初上线时，国内移动通信行业发展正盛，智能手机等移动设备品牌如雨后春笋般兴起，也是在此时桔多多以3C电子数码这类产品为切入口入场线上电商，准确打穿连接市场的通路，为后面商城拓宽布局奠定基础。随后几年里移动电子设备市场渐趋稳定，人们消费力却仍在大幅增长，奢侈品类、日化快销挤入线上消费头部市场，且女性用户占比较大。桔多多顺应大众需求，增加商城供货品类，例如奢侈品箱包、手表饰品以及大牌美妆护肤品等，吸引消费力旺盛的女性用户，巩固自身在电商行业的市场地位。
线上零售电商竞争激烈已是中所周知，尤其是其日渐拓宽的市场空间，让众人看到它巨大的发展潜力，众多行业企业都想从中吸取能量。桔多多在丰富商城品类基础之上，以结果为导向优化商城运营策略，例如举办“919”、“女王节”等众多节日促销庆典，并不定期推送商品优惠活动，强化用户品牌认知，渗透用户心智培养消费习惯。桔多多不断调整商城布局，增加会员体系、店长开店模式等版块，为用户提供更多优惠渠道和玩法，完善细节保持用户新鲜感，进一步提高使用体验。此外，桔多多加入京东开普勒计划，与京东共享电商供应链系统，与OPPO、VIVO等品牌建立合作，成为其品牌网络渠道经销商，在拓宽商品品牌的同时与商品渠道商深度串联，从源头保证商品品质。
面对日益多样化的消费者需求和扩大化的竞争趋势，桔多多从商品品类、供货渠道、用户体验等层面发力，打通电商全链路中的每一个环节，不断积累势能增强自身竞争力，为更多消费者提供高品质的商品和服务体验。
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