作者 | 曾响铃
文 | 响铃说
4月23日，首届全民阅读大会即将在北京开幕。连同大会一起开启的，还有全民阅读下的“阅读新时代，奋进新征程”，以及算力时代，被算力赋能的场景阅读新体验。
从2013年12月4G牌照发放，到2019年6月5G牌照发放。“全民阅读”被写进政府工作报告的九年（2014-2022年），中国从4G迈入5G时代，算力提升下的场景阅读驶入“快车道”，并实现了“电子化—移动化—智能化”的三重蜕变。
在技术驱动数字阅读发展同时，承载全民阅读的重要载体“书店”也在因时而变。线上书店不用多说，围绕阅读做加法的线下网红书店，也是推动全民阅读的一股重要力量。诚品书店、西西弗、钟书阁、言几又、方所等通过高颜值的空间设计，在书本阅读外，不断拓展咖啡、美食、文创等，也成为全民阅读的打卡地。像日本茑屋书店一样，将其本国总人口的一半变成书店会员，是这些网红书店的“野望”。
不管是科技感十足的数字化场景阅读，还是烟火气满满的网红书店，在全民阅读新一轮大潮中，都迎来了时代机遇，也面临各自挑战。
一、做加法的“网红书店”与做乘法的“场景阅读”
网红书店和数字化场景阅读，近年来成为触达阅读群体、激发全民阅读的两大主流方式，其核心驱动并不相同。
网红书店主要以线下场景驱动，做横向业态扩张的“场景加法”。即通过书店空间设计，打造高颜值和舒适的阅读环境，自带流量成为网红“打卡地”，很多网红书店开在商业综合体，成为流量担当。有流量后，再不断做跨界场景延伸——售卖空间、混业经营。
藏身太古里地下的网红“成都方所书店”，就集书店、咖啡店、美学生活、展览空间与服饰时尚等于一体。另一大网红书店“言几又”也涵盖书店、咖啡、艺术画廊、市集、主题餐厅等多种业态。
在传统书店落寞的当下，复合化的网红书店，为全民阅读和内容产业注入了“新活力”。据《2020—2021中国实体书店产业报告》数据显示，中国2020年新开4061家实体书店，同比净增2488家，连锁品牌的网红书店是其中重要力量。
不同于网红书店的“场景加法”，算力赋能下的场景阅读做的是“技术乘法”。正如造纸术带领人类走入纸质阅读时代一样，带屏电子设备、移动通信技术以及XR、AI等新技术的发展，以技术驱动的数字化场景阅读不断普及和深化，已成为国民阅读的最主流方式，背后有两大主要因素。
第一，国民阅读场景碎片化，阅读内容个性化等需求不断上升。据易观分析发布的《2021中国书房与阅读现状洞察报告》显示，通勤、马桶、睡前、午休、早起等场景，成了人们的“第二书房”。相比纸书，数字化场景阅读更契合需求。如通勤时听有声书，睡前刷电子书等。而借助5G算力提升，通过AI和大数据，咪咕云书店等数字阅读平台，能够更懂用户需求，精准“荐书”。
第二，技术驱动，使得数字化场景阅读效率更高、场景更多、体验更佳。事实上，短短十来年，数字化场景阅读就经过电子化、移动化、智能化三个时代。
在1.0电子化时代，以Kindle为代表的电纸书等电子设备被称为“移动的图书馆”，便于携带的电纸书及其丰富的藏书量，满足了人们随时碎片化阅读的需求，使得阅读变得更高效，场景变得更丰富。
到2.0移动化时代，通过咪咕阅读、微信读书等APP阅读变得更加便捷。而以喜马拉雅为代表的音频平台，让人们摆脱“眼睛阅读”，在开车时、在工作时，还能通过“耳朵阅读”，阅读场景进一步丰富的同时，也让阅读体验变得更佳。
3.0智能化时代，以咪咕云书店为代表的5G+VR/AR阅读，带来了三维立体阅读，使得阅读内容更加立体化，阅读载体更加多元化，阅读过程更加智能化，让互动性更强、沉浸感更足、场景更丰富。比如通过“云上VR书店”，能够“具身”钟书阁等网红书店，宛如“身临其境”。通过“5GAR图书”，让书本“活起来”——书中的人物可以互相对话、书中提到的植物、动物、建筑等能够360度展示，大大提升了阅读体验。
可以看到，在算力时代，数字化场景阅读变得越来越丰富。尤其是5G技术下的算力提升，让新时代阅读四大特征愈加明显——质量变高、效率变快、场景更多、体验更佳。如AI算法更懂用户带来精准推荐提升阅读质量，纸质书、数字出版图书、音视频内容多元化内容，让阅读效率变快，也让阅读场景不断拓展。看书、听说、讲书、VR互动剧本游戏等多元化，则提升了阅读体验。
二、从网红书店到算力时代，内容产业都在场景上寻找更优解
不管是线下的网红书店，还是算力时代的云书店，实际上都是在传统书店逐渐落寞之后，内容产业从场景突破，面向未来发展寻找更优解的两种解决方案，且方案的核心都是“流量与内容”。
日本茑屋书店就是在日本传统书店落寞时崛起的，如今在日本拥有1400家门店，并让50%以上的日本人成为它的会员。相比日本传统书店，复合化的茑屋书店本身自带流量，这是其一大优势。
比流量更重要的是内容。茑屋书店相比传统书店的不传统之处，在于其扩充了传统书店的“内容”——不只是卖书，还是推荐美好生活方式的“买场”，即场景变了。
国内网红书店，目前走的也是同样的路子，除了通过各具特色的空间设计成为网红打卡地之外，跨界而来的各种其它品类，与书本阅读一起营造的“新场景”，给更多阅读者有了前往书店的理由。
数字阅读的云书店本质也是一样。以咪咕云书店为例，作为面向中高端用户群体推出的国内首个会员制在线书店，其本质是一个依托5G技术，以算力网络为基石，打造的线上线下知识文化生活云平台，并在用户和内容生产全环节做“扩充”，与网红书店不同，云书店更多是“阅读”上做文章，并进一步突破物理空间，带来更丰富的场景阅读。
一方面，相比传统书店，云书店通过聚合图书能带来给丰富的”书籍”和更多元化的内容。如咪咕云书店拥有60万册在架图书、60万册电子书，全年500档音视频直播节目等，远超线下书店的“藏书量”，这也是微信读书、中文在线等数字阅读平台的优势，并提供纸书、电子书、知识付费、文创、线下书店借书等一站式文化内容体验，云书店的场景阅读，远超网红书店。
另一方面，在内容生产上，相较传统内容生产端，云书店内容生产模式打通了生产、经纪、发行的各个环节，并通过5G技术影响行业发展潮水走向。
比如通过音视频课程、4K/8K超高清直播、云上VR书店、VR沉浸体验互动、全息剧本杀等帮助作者和出版社提升数字出版互动化，富媒体化体验，带来沉浸感更足、互动性更强的场景阅读。通过与书店出版社联合运营、旗舰书店自营、企业书屋入驻等方式，以流量扶持、权益共享、活动共建等方式，以“云书店城市联盟计划”的方式，也让线下书店的引流场景变得更丰富。以及24小时在线的5G+AI读机，为企业阅读、政府阅读降低了阅读门槛，让信息更高效触达。
但不管是网红书店，还是算力时代助力下的场景阅读，在当下也面临一些困境。
首当其冲的就是同质化。比如，当网红书店开始遍地都是时，网红属性被稀释后，内容又无差异性，网红书店也就不再“红”。如去年年底陷入“关门潮”的言几又、此前被迫关店的诚品书店。
其次就是最新技术的应用。相比网红书店的同质化困境，数字阅读企业的难点在于快速更新迭代的技术，如何快速赋能各种场景阅读。比如，在5G时代的当下，VR/AR/XR技术带来的阅读体验肉眼可见，但是纵观目前数字阅读企业，在相关领域表现亮眼的企业并不算多。除去依托中国移动算力网络新基建的咪咕云书店，你还能数出几个？这背后既有技术考量，也有生态比拼。
总的来说，高规格的“首届全民阅读大会”的举办，对内容产业来说无疑是一个好消息。网红书店通过传统书店场景创新，引领了一波风潮。如今，算力时代下的阅读场景线性增长，算力赋能下的场景阅读能否成为全民阅读新网红呢？猜猜看！
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【完】
曾响铃
1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；
2虎啸奖评委；
3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；
4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；
5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；
6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；
7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。
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