文|螳螂观察
作者| 陈小江
人不能两次踏进同一条河，除非你有“因陀罗”。
因陀罗，是科幻作家陈楸帆小说《人生算法》中设计的一个轮回系统，能够让人重新选择人生。小说主人公——当了一辈子农民的韩小华，借助“因陀罗”，在虚拟现实不断分岔的机会中进行身份选择，不断改变着人生的际遇。
韩小华能活几辈子，这很奢侈。
现实中的我们，既没法像韩小华一样活好几次，也无法决定人生的长度。除非，我们开始阅读——乔治·马丁说，读书可以经历一千种人生，不读书的人只能活一次。
读许知远的《青年变革者：梁启超（1873—1898）》，可以穿越时空，跟着梁启超求学、进京赶考、师从康有为、结集同道、上书清帝……感受这位伟大人物的思想与性格、希望与挫败；
读麦家的《人生海海》，能够感受谜团众多的“上校”在时代中穿行缠斗的一生，领略人生像大海一样变幻不定、起落浮沉；
读张明扬的《弃长安》，我们可以穿越千年、梦回大唐，见证安史之乱下，唐朝盛世何以崩陷；
……
除了经历千种人生，读书还能汲取万种智慧，积攒改变命运的资本。雨果说，各种各样的蠢事，在每天阅读好书的作用下，仿佛烤在火上的纸一样，渐渐燃尽。很多人命运的转折，便是始于与一本好书的“偶然相遇”。
一、与一本书的“偶然相遇”
鲁迅文学奖得主雷平阳，出生于云南昭通一个贫困乡村，小时候家境贫寒，连饭都吃不饱，更不用说有书读。好在，村里有个藏书颇多的医生，雷阳平也常去他家借书。
“有一次，在借《三国演义》的路上下起了倾盆大雨，尽管我努力保护，但书还是湿透了，我和妈妈想尽办法把书烘干，还是无法把书恢复成原样。”雷平阳回忆时提到。
那时的雷阳平，买不起新书。但书主人告诉他没关系，这让他很感恩。而这次与《三国演义》的“偶然相遇”的特殊经历，对雷阳平影响很大。雷阳平表示，“从那时起，读书成为了我生命中不可缺失的一部分，读书也带我走出了小山村，去看到更大的世界。”
跟雷平阳一样，同样出生在农村、小时候图书资源匮乏的儿童作家刘芳芳，因为酷爱读书，实现了自己的作家梦。通过帮哥哥做家务，换来看第一本书《射雕英雄传》后，她就爱上了图书，此后，她时常会拿着半个馒头跟小伙伴换书看。
雷阳平和刘芳芳的感受，作家王小鹰很懂。这位美女作家说过，“我们与一本书的相遇是偶然的，但是这本书有时候会在生命里起到很大的作用。”
雷阳平和刘芳芳的这些经历，是他们在参加拼多多“为你读书”公益捐赠活动时，给孩子们上课时分享的。一同带去的，还有拼多多捐赠的大量图书，以及作家们的希冀——希望孩子们能多多读书，努力实现自己的梦想。
（著名作家、鲁迅文学奖、人民文学诗歌奖得主雷平阳为孩子们上读书课。摄影/贾翔）
对于绝大多数人来说，读书，至今仍是“改变命运”门槛最低的一条路。但即便门槛够低，也有很多人仍然“够不着”，动辄数十上百元一本的正版图书，对很多人来说算是“奢侈品”。因价格太贵买不起或者舍不得，仍是很多人图书资源匮乏的重要原因。
家住重庆万州区天城镇麻柳村的杨女士深有体会。有一段时间，《笑猫日记》在8岁的女儿班上很流行，女儿便央求杨女士去买书。不过在书店了解到这本书要15元后，在快递站工作、家境不算富裕的杨女士，尽管内心愧疚，但还是“放弃”了。
贵州剑河县第二中学高三学生龙灿（化名）说，幼时为了拥有一本《格林童话》，他得连续十多天每天省下3元伙食费，才如愿以偿。这样的经历，相信很多人都有过。
很多人不理解，一本书为什么那么贵？是出版商黑心？其实不然，传统销售模式下图书流通链条太长，是价格难以“打下来”的原因。有财经作家算过账，一本图书，作者版税和印刷成本分别占售价的10%和20%，分销商和销售门店又分走40%，留给出版商利润空间的并不大，还要承担冗长账期等各种风险。
算起来，读者买书的钱，有一大部分既没给作者，也没给出版商，而是付了“快递费”——图书在各级销售渠道上花的流通成本。这拉大了很多人与正版图书的距离，也降低了很多人与改变人生算法的图书偶然相遇的“几率”。
二、与知名作家的“非偶然相遇”
有些时候，生活会拿起一块砖头，向你的脑袋猛拍一下。这是乔布斯的阅读体会。而书本，就是向你脑袋猛拍一下的那块砖头。
就像阅读给乔布斯启发一样，乔布斯在斯坦福大学的经典演讲，同样影响了很多人。如果说读一本好书，就好像跟智者在面对面交流，那么跟智者面对面交流，无疑还将带来更大的影响。
2021年12月21日，贵州省黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学迎来了拼多多“众声创作者计划”入驻作家张明扬。他给学生们上了一堂“我为什么读书”的特殊分享课，分享自己求学和工作中的阅读体会，并提到“读书对人生的改变,不仅是知识分享，更是经验和精神层面的分享”。
跟雷平阳、刘芳芳一样，学生们与张明扬的“非偶然相遇”背后，是拼多多“为你读书”公益捐赠行动在推动。通过这个公益活动，拼多多与张明扬、雷平阳、刘芳芳等众多知名学者，不仅以“众声沙龙”的方式清谈时代与创作，还联合拼多多一起去到了边远山区的中小学校。——学者们为学生带来了知识、经验和精神的“特殊课”，拼多多则为学生们带去了图书。比如6000册书籍与张明扬，一起走进剑河县第二中学，播下了梦想的种子。
剑河县第二中学高三（1）班学生张馨（化名），跟很多出生在农村的孩子一样，父母远走他乡谋生后，阅读成了她唯一的朋友。
她原先喜欢读爱因斯坦、霍金那样打败苦难的名人传奇，这给了她勇气——这些和我一样的平凡人，都能身披铠甲、披荆斩棘，最后登上高山之巅。
当阅读的大门打开后，她有开始喜欢上逻辑、科技、医学等领域，这给了更加明晰的方向，并做了人生的第一次规划——考大学、当医生、回报帮过自己的人。而6000册书籍走进张馨学校后，无疑又会给更多的“张馨”打开“人生的另一种算法”。
4月20日，拼多多第三季“多多读书月”宣布启动，这是继2021年4月、2021年8月后的又一季活动。作为这一大型知识普惠项目的重要部分，“为你读书”也在持续走入更多地区。这不仅给全国多地偏远地区青少年群体送去精神粮食，促进知识普惠，同时还组织了很多知名作家分享人生智慧——鼓励孩子“多多读书”，从阅读中寻找人生的“更优解”。
像张明扬这样加入“众声创作者计划”的作者还有很多，刘子超、何帆、余秀华、麦家、陈楸帆、走走、路内、周嘉宁等耳熟能详的名字，都是其中一员。
对作者们来说，这也是一个新的契机。麦家认为其选择入驻拼多多“众声创作者计划”，实被两个关键词所打动，即“众声”与“创作”。而作为一个8.7亿用户的大平台，拼多多做到了很多平台以往做不到的事——让作家与作品发出更大的声音，触达更多的阅读者，获得更多的共鸣。
三、拼多多正版图书“平价变形计”
世间没有“因陀罗”，但是有“互联网”。跟“因陀罗”一样，互联网也是科技进步下的“一套系统”，它改造了许多行业，也改变了我们生活的方方面面，如今它正在改变“阅读”——让知识普惠。
陈楸帆认为，“‘因陀罗’不是一个线性游戏，不是你选了什么，就会有对应的故事线和结局。你变了，整个世界都会跟着你而变，这是它的奇妙之处。”
“电商平台卖书”也不是一个新鲜事，但如果改变传统的运作模式，产生一个变量，那么整个世界都会跟着你而变。如今，拼多多正在制造“变量”，也在改变普通人的“阅读”。
4月21日，拼多多发布《2021多多阅读报告》（以下简称“报告”）。数据显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类书目同比增长超265.6%，最受欢迎，社科经管类紧随其后。在不同群体中都广受欢迎。
比如大学校园内产生的拼单量增速创下新高，同比增长387%，年轻白领、大学生群体正成为“多多读书月”忠实“粉丝”，吸引了越来越多的年轻人——相比第一季，第二季 “多多读书月”中95后、00后读者订单量分别同比增长62.5%和58%。
比如来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。
一个重要原因，就是把图书“价格”打了下来，以平价好书，推动全民悦读。背后原因很简单，作家张明扬表示，与很多网店的图书价格战不一样的是，通过“多多读书月”官方补贴，平价图书没有伤害出版机构的经济利益，而是由平台方一力承担补贴成本，从而帮助出版社、图书商的优质书目接触到更广泛的受众。让读者能够买到平价图书，让出版商能够卖出更多读书，实现多赢。
上文提到的、舍不得在书店花15元买《笑猫日记》的杨女士，在“多多读书月”期间，仅花了5.9元就买到女儿心心念念的《笑猫日记》系列的正版图书。这次她花了22.6元，一起买了三本书，除了《笑猫日记》，还有《路边花》和《珍妮姑娘》。
同时，入驻拼多多的商务印书馆官方旗舰店的图书拼单量已将近9万件，上海世纪出版官方旗舰店等众多店铺的拼单量达10万+件，并迅速积累了数万店铺粉丝。
另一方面，则通过“众声创作者计划”和“为你读书”公益捐赠行动，让边远山区的学生不花钱，就看到更多好书，链接到更多创作者。数据显示，目前“为你读书”公益捐赠行动的足迹，已经遍布湖北、新疆，青海、安徽、江西、湖南、甘肃、贵州、云南等多个省、自治区的偏远地区，累计捐赠图书十余万册。上文提到的边远山区的“龙灿”们，也不用为了读书，从伙食费中省钱，实现“免费”多读书、读好书。
四、结语
作为一场颇受欢迎的大型的知识普惠活动，“多多读书月”同时又让我想起此前影响力巨大的真人秀节目《变形计》。让我产生联想的，不是节目内容本身，而是其带来了的改变——为交换身份的孩子打开了一个完全不同的世界，这个跟阅读有异曲同工之妙。
我们知道，每个人生来的物质条件并不一样，甚至是天壤之别。但在读书这件事上，其实应该是“极度平权”的——透过阅读，每个人都可以看到一个同样精彩斑斓的世界。
从“多多读书月”第一季活动联合10余家出版社、总补贴100万余册图书。到第二季活动联合60余家国内权威出版社，补贴超千款书目，200万余册图书。再到第三季联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围、释放“百亿补贴”频道资源，补贴超500万册正版经典热销图书，并上线了数字阅读馆。
可以看到，从2021年4月至今，在12个月时间里，拼多多正版图书演绎了精彩的正版图书“平价变形计”，也让越来越多的正版平价图书，通过拼多多进入万千寻常读者家，为更多人打开了更大的世界。同时也让入驻拼多多的出版社、图书出版公司，加入“众声创作者计划”的作家变得越来越多，积攒更多势能。
而一边通过商业杠杆，一边通过公益活动，拼多多将为更多正版平价图书插上“翅膀”，让其在中国广袤大地上，给无数读者带来一场场丰富人生阅历的“变形计”，让他们看到更远的世界。
*本文图片均来源于网络
欢迎来到财经爱好者聚集地，同好共同交流请添加微信：Tanglangcj
此内容为【螳螂观察】原创，
仅代表个人观点，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。
部分图片来自网络，且未核实版权归属，不作为商业用途，如有侵犯，请作者与我们联系。
螳螂观察（微信ID:TanglangFin）：
•泛财经新媒体。
•微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了？》等的创作者；
•重点关注：新商业（含直播、短视频等大文娱）、新营销、新消费（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、区块链等领域。
图书,读书,偶然,阅读,人生