“知识下乡”的红利，爱“拼”能吃到

“知识下乡”的红利，爱“拼”能吃到
百亿补贴的“知识”，谁会不接受呢？

鲸商(ID：bizwhale)原创 作者 | 王晓萱

疫情反复，居家已是常态。大家在屯生活物资之余，品读一本好书，则成了一种精神慰藉。

为了让更多人读到好书，作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，拼多多在去年4月，就成立百人专项工作组，发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”，把知识普惠确认为长期战略之一。

从第一季读书月到第三季读书月，拼多多不仅将部部典籍，送至大众面前；还为知识下乡，扫清部分区域图书资源的鸿沟。

“悦”读延续

图书消费的年轻化趋势正愈加明显。

根据拼多多发布的《2021年多多阅读报告》显示，相比第一季“多多读书月”，第二季 “多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5%，00后读者订单量同比增长58%，来自全国各地的年轻白领、大学生群体正成为“多多读书月”的忠实粉丝。

此前，鲸商在《“‘知识下乡’，图书界的百亿补贴真香！”》、《“知识可以‘拼’出流行款”》中，拆解过前两季读书月对百亿补贴、读书活动的运用；爆款打造、知识下沉的实践。今年的第三季读书月，拼多多在资金补贴、保护正版、活动推广等方面，皆加大“码力”。

具体而言，第三季“多多读书月”联合上百家权威出版社、图书出版公司机构，设立“多多读书月”线上专区，以亿元读书基金为主，扩大书目补贴范围，从源头直补正版图书，并保护知识产权，让用户、平台、出版社等多方实现共赢。

拼多多图书组的十余位资深编辑，从上万本优质书目中，筛选出曾获诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖的1000本作品进行推荐，平台补贴的正版图书累计库存准备了超500万册。

其实，随着电子书崛起，纸质书常在一片唱衰中挣扎，连带着出版社的收益也被挤压。出版社们为了生存，纷纷拥抱互联网。但总有年轻人对纸质书存有偏爱。“多多读书月”更像一架桥梁，让纸质书以更普惠的形式，留在用户的身边；让出版社更有底气，出版好书。

商务印书馆作为参与本次活动的图书出版机构之一。其出版的近200种人文社科图书，都获得了拼多多官方补贴。其中，《走到人生边上——自问自答》、《独立思考：日常生活中的批判性思维》等精品图书获得重点资源推荐，纷纷成为本次活动“红人”。

“知识下乡”的红利，爱“拼”能吃到
商务印书馆相关负责人认为，“拼书”形式一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者；另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环。

所以，除了商务印书馆，上海世纪出版集团、社会科学文献出版社也带着核心作品加入到“多多读书月”，并通过重点补贴深受读者好评。

不过，在图书需求量大幅增长的时刻，不免出现出版社周转不及时，用户想买却售罄的局面。

拼多多为此设置了库存动态监测模型，与出版社打通绿色通道，对可预见的畅销书籍提前预订库存，并根据销售情况实时调度、紧急加印，最大程度上减少售罄情况的出现，让实惠能被消费者触手可及。

目前，在图书行业拥抱新电商的热潮下，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。参与第三季“多多读书月”的出版社则已经达到上百家。

“知识下乡”的红利，爱“拼”能吃到
此外，为加强好书交流，促进知识普惠，拼多多继续落地“众声创作者”沙龙，以作家角度推荐好书，关注时代与创作。此次“众声创作者书单”中的《人生海海》、《置身事内：中国政府与经济发展》、《贫穷的本质》皆位列畅销榜前端。

而这些参加“众声创作者计划”的作家，还会参与拼多多“为你读书”公益捐赠行动中，为偏远山区的孩子带去温暖和知识。

毕竟，作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，拼多多有责任联合社会各界，落实“平价好书、全民悦读”的理念。

“一个都不能少”

理念的落实，非一日之功，需循序渐进。

现实中，不少学校因经费问题，无法购置新书。学生们也无法养成阅读习惯，写作文就会语言匮乏，缺乏想象力。甚至很多偏远地区的孩子们，明知“读书改变命运”，却无书可读。

为此，拼多多于去年4月开展“为你读书”公益捐赠行动，一年多以来，“为你读书”联合地方政府、主流媒体、知名作家等，持续走进新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地的偏远山区，累计为孩子们捐赠图书近20万册。

“知识下乡”的红利，爱“拼”能吃到
今年5月，拼多多就走进陕西秦岭脚下，来到惠安小学山阴分校内，于儿童节前夕为这里的学生们带来了3000多册精品图书。西安出版社也为学校精心挑选并捐赠了600余册图书，从中外绘本到世界名著，让孩子们的阅读世界更加丰富多彩。

除了书籍捐赠，拼多多还准备了公益课堂。咸阳师范学院弋兴杰教授以“新时代读书的重要性”为主题，深入浅出地阐述了当下读书的重要性，希望孩子们在读书的过程中能够获取知识，通过努力学习报效祖国。

与惠安小学山阴分校相似的，还有广东省潮州市潮安区文祠镇上荣中心学校。同在5月，拼多多联合南方都市报为上荣中心学校捐赠2000多册新书、购置书架，重建图书馆。

校长张文君说，书目由语文组教师根据教学、学生需求拟定，既有四大名著、《呼兰河传》《骆驼祥子》等经典文学，也有《哈利波特》、《故宫的秘密角落》等热门书籍。

眼看着新书布满校园，张文君打算做一场“乡村阅读试验”，增加阅读课占比，举办各类阅读活动。曾教过语文的她很清楚，要想拓宽学生视野，提升语言水平，必须提高课外阅读量。但校内许多学生为留守儿童，家庭教育缺失严重。学校要尽量创造阅读条件，让学生有课外书可读。

今年5月12日，知名作家刘诗伟也加入到拼多多图书公益活动中。他们一起走进湖北省秦巴山区腹地的山村小学，带来了3000多册图书和足球、篮球等体育器材。

5月20日，在这个寓意美好的日子里，拼多多“为你读书”公益行动项目组，携带万余册书籍和体育用品，沿着蜿蜒曲折的盘山路，抵达川西高原。本次捐赠活动，由拼多多与四川省甘孜藏族自治州石渠县教育和体育局联合主办，并向石渠县中小学校进行捐赠。

这是继去年4月拼多多“为你读书”公益捐赠行动自凉山彝族自治州、自贡市启程后，又一次走进四川偏远山区。

“扎西德勒！感谢拼多多为我们带来的书籍！”藏族学生泽机作为学生代表发言。五月的石渠室外温度接近零下，还飘着雪花，但寒冷并未消减大家阅读的热情。

实际上，在2021年的两季读书月中，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过 154%。那些身处更偏远山区学校求学的孩子们，其实更渴望走出大山。并且，在拼多多大力推广工业品下乡，农产品进城的背景下，读书更应坚持“下沉”。

知识，“长期主义”的红利

投资者都追逐“时间复利”，作为普通人，投资自己长知识，能享受到“长期主义”的红利。特别是面对个人成长、事业发展中不确定性因素增加的当下。

经济学家泰勒·考恩曾表示，越是经济发展疲软时，人们反而越会选择学习。

上世纪二十年代末，全球爆发经济大萧条后，美国图书馆协会估计自1929年以来，新增的借书人大约在200万到300万之间，而总的图书流通增长了将近50％。这一现象，正如毛姆所说，“养成阅读的习惯等于为自己筑起一个避难所，几乎可以避免生命中的所有灾难。”

当读书的重要性再次被拔高，且结合当前时代背景，用户对书籍的需求也愈加复杂、细化。

“知识下乡”的红利，爱“拼”能吃到
比如，在第三季“多多读书月”中，一些前期不被看好的作品在本季活动中“意外”大卖。如经管类图书《小岛经济学》与心理学书籍《煤气灯效应》。

拼多多新消费研究院研究员陈辰表示，“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”

另一方面，步入职场的年轻人，也会购买学习教辅类书籍，为自己“充电”。像计算机编程指南、影片剪辑教学、金融理财类书籍，已是00后的新宠。准备就职于广州市快消公司的小李，就在“多多读书月”期间购买了《剪辑的语法》，并通过学到的技术，成为一个斜杠青年。

在此背景下，拼多多的知识普惠战略，也就具备时代价值和意义。“多多读书月”负责人表示，“为你读书”公益捐赠行动会一直持续下去，第三季“多多读书月”期间，“为你读书”还将继续携手知名作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区，在推动城乡“知识普惠”的道路上奋力前行。

之后，“多多读书月”还需常态化运营，加速“破圈”，让全民“拼书”潮感染更多读者，实现知识下乡，普惠大众。