6月6日，新锐饮料品牌KELLYONE正式官宣许凯为KELLYONE CHACHA全系列代言人，并发布CHACHA X 许凯“调茶员”TVC。TVC巧妙融入了CHACHA“不是茶，是茶茶”的产品宣传语，讲述了许凯饰演的“调茶员”，正在展开对茶叶、白桃、樱花、杨梅的调查，以可爱的卡通形象展现了CHACHA中的四种食源，该条TVC以创新的展现形式再掀营销热潮。
同日，KELLYONE接连上新“CHACHA”果汁茶和“茶茶茶有气”气泡茶两款茶饮新品。目前，新品已在天猫旗舰店正式发售，后续将登陆更多电商和新零售渠道。
为什么是茶饮？
“好喝易得”打造年轻人自己的好茶饮
可以说，在喝茶这件事上，KELLYONE和消费者是双向奔赴的关系。
在年轻人聚集的小红书APP上，输入关键词“茶”，可以检索到1009万+篇笔记。“精致”“口感”“高级”是当代年轻人“新茶道”，KELLYONE发现年轻人虽爱茶，但复杂的泡茶流程，让他们望而却步。
为此，KELLYONE早在三年前就希望做“新茶饮的奠基人”，给年轻人带来更方便、更时尚、高品质的新茶饮，笃定向品质瓶装茶的方向发展。
说起做茶，KELLYONE早已布局。从三年推出的“一茶”到如今推出“CHACHA”和“茶茶茶有气”，可以看到KELLYONE在持续发力茶饮赛道，瞄准了中国茶饮市场多品类瓶装茶的空白区，正在靠创意和技术，走近年轻消费者，打造年轻人自己的好茶饮。
瓶装新茶饮靠什么撑？
“CHACHA”真茶萃取+6%真实果汁
新茶饮进入下半场，消费者期待更多茶饮品类。从调研数据来看，除了纯茶，消费者还更青睐传统茶叶再加工烘培而成的复合口味的花果茶，尤其是90后和95后，对茶底创新的接受意愿更高。
为此，KELLYONE“CHACHA”携手许凯全新上市，推出樱花白桃黄金桂味、杨梅黄金桂味，凭借真茶萃取+6%真实果汁的“硬核”配方，引领瓶装茶高质量发展。
「超国标升级配方」全新上市的“CHACHA”，以超国标配方还原自然馈赠。据悉，“CHACHA”做到了果汁含量6%（国标含量1.2倍），黄金桂添加量≥6.5g/L，茶多酚≥300mg/kg（国标含量的1.5倍）。与原版“CHACHA”不同，KELLYONE的研发团队优化了茶叶拼配，升级茶与果的配比配方，采用冷灌装工艺，减少产品香气风味物质损失，让茶感升级。
「百里挑一甄选茶源」在新消费时代下，KELLYONE怀着对自然茶源的敬畏，用心做好茶，用一枝一叶托起中国人的时尚茶饮自信。为了找到最理想的原叶茶，KELLYONE的研发团队从全国各地上百种优质茶叶中精心挑选。据悉，KELLYONE此次上新的“CHACHA”选用的优质乌龙茶源黄金桂，是源自福建安溪国家级良种的黄旦品种，该品种以自带桂花香闻名，是乌龙茶中风格有别于铁观音的又一极品。
「万次实验优选百种茶汤」为了满足消费者对天然的需求，KELLYONE不做自然原料的发明创造，坚持“真茶萃取”。俗话说，“茶无上品，适口为珍”，研发团队力求最宜产品口感，经历百次茶叶拼配筛选，经过万次实验，最终获得了茶感丰富的优质茶汤。根据乌龙茶的香气和滋味特点，利用更接近现泡茶的工艺，高温短时萃取乌龙茶叶，保留了茶叶的原香原味。
「CHACHA2.0包装焕新」新版450ml“CHACHA”与原版350ml将一同售卖，价格分别为5元和4元。新版包装采用更简约、更年轻、更时尚的风格，一个醒目的“茶”字和水果示意了清晰的口味信息。
好茶如何玩出N种可能？
“茶茶茶有气”茶香×花果香×气泡，1×1×1的“茶立方”
「气泡茶品类创新」KELLYONE不仅要做好茶，还要做差异化的新茶饮。KELLYONE在优选好茶的基础上，不断突破品类创新，推出茶香、花果香、气泡并存的三重搭配，让茶饮口味乘立方提升，打造1×1×1的“茶立方”新概念。就目前市场来看，市面上大多以果茶、果味气泡茶为主导，瓶装气泡花茶几乎没有。
「“恰如其分”的健康理念」“茶茶茶有气”依旧延续KELLYONE一贯的健康理念，选用低糖配方做到了0脂。低糖配方适度平衡了口感与健康，不再“粗暴”苛求极致的健康理念，体现了KELLYONE以人为本的初衷。在刮起“0糖”后，市场逐渐只剩一种所谓的“标准答案”，对行业、品牌和消费者而言都未必是一件好事。
「多种自然口味」新鲜感是消费者的天然需求，为了给消费者带来极致口感,“茶茶茶有气”旨在打造自然口感。青柑白茶味使用清新的新会柑皮与轻发酵的白茶融合，柑香浓郁茶味淡雅，气泡感清新爽口；茶树花奇兰味则是茶树花奇兰味则是白芽奇兰乌龙茶搭配茶树花风味，甜蜜芬芳；玫瑰乌龙味利用玫瑰花纯露与乌龙茶完美融合，花香馥郁。
「优选珍稀食源」“茶茶茶有气”不仅在茶底下足功夫，对花香也是“行家”。以玫瑰乌龙味为例，KELLYONE的研发团队经过数月的寻觅，终于发现来自四川阿坝州2600米~3400米高原种植的重瓣玫瑰花最适合作为原料。在经过长达2200-2400小时的日照时间后，被采下的新鲜玫瑰花，通过水蒸气蒸馏提取后冷凝才能得到珍贵的鲜花液体，这种鲜花液体香气甜醇鲜美，开盖即闻花香。
新茶饮竟有六种武功？
厚积薄发，全产业链支撑的新锐品牌
新品牌快速诞生，背后是中国制造业数十年的积累。KELLYONE的诞生，基于宏胜近二十年的全产业链沉淀，KELLYONE近期月月上新是多年来的厚积成势。
据了解，KELLYONE背靠宏胜，拥有自主的全产业链，从食源配料、高端装备制造、印刷包装、饮品生产、品牌营销、物流仓储等六方面协同品牌打造，给KELLYONE提供强大的供应链后端支持。此次KELLYONE上新的“CHACHA”与“茶茶茶有气”也均是由自有产线生产，全程可控。
细数KELLYONE背后的六种武功，可以发现每一个都足够硬核。举例而言，KELLYONE的独立研发团队，可自主研发从食源配料内容物、包装印刷工艺、瓶身模具设计等，可为KELLYONE提供快速响应市场需求的全链路服务。成立以来，借由DTC营销模式下的各类个性化、定制化产品的尝试和自研团队，KELLYONE积累了大量的消费者行为数据和产品市场经验。在食源配料研上，宏胜的研发团队已储备了数百种新品随时应对市场需求。
不可否认，KELLYONE厚积成势的创新，得益于“新匠人”宗馥莉对品牌战略的“清醒”。不做同质化产品，不做流水线营销，不管是产品研发还是创意营销，KELLYONE都掀起了一阵行业热潮。据悉，接下来“CHACHA”还将创新推出新奇“概念味”，且看“新匠人”如何造新。
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